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加一文创(多图)-武汉文创衍生品制作商

发布时间:2020-04-29 08:38:48        

文创是当今中国的一大热点话题,它在国外更不陌生,英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。



但在国内,文创的定义还非常的模糊,甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

关于文创

01

文创发源自英国

英国是早执行「文化创意产业」概念的***,因为英国本身拥有悠久的历史文化资产,高水平的人文素质,以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture, Media and Sports),推动英国成为国际间的文创先驱。

02

核心文创产业「精神」

英国学者D***id He***ondhalgh认为,文创产业应分为「核心文创产业」及「周边文创产业」。

「核心文创产业」***在于对「精神」的高度诉求,为了引起受众的心智反应,因而充满丰富的表征意涵。

如歌曲、小说或表演等,每个人都能根据自身经验及感受加以解读,例如:广告、影视、网络、音乐、出版、游戏等,均属「核心文创产业」。



03

周边文创产业「仰赖精神」

如果说,「核心文创产业」所的完全是「精神」本身,那么「周边文创产业」则可能是部份地「精神」,或者高度仰赖「精神」,或者是为「精神」而服务。

例如:软件,是高度仰赖创意的;运动、旅游,可以让人得到情绪上的放松,是为人的精神层面而服务;建筑、手工艺、时尚,本来的功能是物质性的,但掺入了大量精神性的成份,从需求的角度来看,人们买房子或衣服,除了考虑功能性,可能更在意其外观。

当人们对某些产品的美感追求超越了实用价值时,这些产品就能被纳入文创产业的领域。






故宫文创产品得以火起来,除了文创产业近些年蓬勃发展的大背景外,故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。其实故宫文创产品已经开发了60多年,之前大都以价高质次的纪念品和直接的馆藏品为主,一直不温不火。



2013年台北故宫推出大受热捧的“朕知道了”纸胶带,以及同年台北故宫文创产品销售额近9亿新台币的成功经验,给了故宫博物院激励和启发。故宫文创产品开始在元素性、故事性、传承性和功能性上重新***。



用故宫博物院院长单霁翔的话,就是要“从趣味性、实用性角度出发,通过创意让皇家文化‘接地气’”。此后,故宫“萌”系列文创产品一炮而红。



  



实体经济是社会经济发展的根基,是一国经济的立身之本、财富之源。“建设现代化经济体系,必须把发展经济的着力点放在实体经济上”。推动实体经济转型升级,既是促进我国经济发展的支点,也是当前***经济政策制定的基点。

实体经济如何转型升级,对于这个问题的回答,被行业内誉为“中国IP产业教育人”的贾田先生在日前接受笔者采访时给出这样的回答:“在当下实体经济情况不佳的背景下,唯有与IP的紧密合作,才能实现实体企业的成功转型和弯道超车。”




IP,就是知识产权的直译。

在当下***大力提倡“振兴文化产业”的背景下,IP作为一个新鲜事物已经被各行各业所认知。从故宫的爆款口红等文化衍生品,到***文旅部大力提倡的“以文促旅,以旅彰文”,从正版动漫***衍生品,到深圳国际IP***产业博览会这样的***IP***合作展览。全行业已经掀起了一股IP 各行业的合作热潮。

从“3秒被一空,《优衣库 X KAWS联名款T恤》”,到“《魔道祖师IP 可爱多》销量2.4亿”,从“《颐和园IP 暖手宝》的13214.21%的众筹完成度”,到“《冰雪奇缘2 服装》,2个月销售额达30亿”,从“《钢铁侠 华米智能手表》售出1.9万多台,销售额2468万”到“《陈情令 口红》的批36分钟全网”。无不彰显了实体经济,在有了IP,文创赋能之后,爆发出来的强劲动力。



在分享了这么多案例后,新文创商学院院长贾田先生表示,实体企业如何快速的与IP结合,其实主要分为五个步骤。步,首先要确定好自身的优势和产品品类。第二步与匹配的IP进行***洽谈。第三步,武汉文创纪念品介绍,共同开发IP衍生品。第四步,充分利用好短视频、自媒体平台等的强大宣推力量。第五步,快速的实现产品渠道铺设。





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