文创产品营销-加一文创(在线咨询)-文创产品

去泉州旅行，发现石狮永宁的洋楼，晋江灵水的古村，古榕巷厝埕的围墙下，番仔楼的阳台栏杆或是屋顶女儿墙下，那些造型生动的排水口，让人看得挪不开眼。它们有着多变的形象，如狮子、金鱼、麒麟等，在闽南人的口中，有着同样的称呼：滴水兽。这是闽南地区特有的排水构件，外形俏皮或生猛，工艺跟着年代的更迭，从灰塑、到琉璃与剪瓷、到水泥、再演变至模具成型。

西街有很多卖老物件的店，一路逛下去，想带回家摆在阳台上的就是它，但是碍于不好携带，忍痛割爱。幸运的是，文创产品方案，泉州有一家文创店出了滴水兽的迷你版，立刻下单买回一对摆在书柜里，每天看看它都觉得很可爱。

我喜欢旅行也喜欢在旅途中买买能吸引我的小物件。其实很多元素都可以提取出来做文创产品。

近在网上买了一款小公仔，文创产品营销，我觉得创意也很好，灵感大概取自河北博物院的彩绘散乐浮雕。创意与历史结合。

近年来文创产业强势未减，但所见的大多数文创素材母本就始终没有脱离平常纹样和那几幅画面，大多数文创的产品类别也始终在义乌小商品的圈里兜兜转转。绝大多数产品设计师也都还停留在纹样图案的平面创意和粘贴，几案文创这种将创意与实用产品结合的品牌公司如何在文创浪潮中发光发热，提升度，欢迎讨论。

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有用陶瓷玉器香木等做文创，文创产品，有用书画艺术制作文创产品，有用丝绸制作文创产品。如果说要容入信息量大一点，又不会很占地方，又轻携易带的话，书画，跟丝绸是不错的选择，在这两者之间，丝绸容易保存。所以丝绸相对来说会好很多

在文创产品的概念出现之前，消费者更熟悉的是“旅游纪念品”这一概念，但我国的旅游纪念品品质不高，且产品雷同问题严重，无法满足广大旅行者的需求。之所以出现“文创产品”这个概念，归根结底是因为现在消费者对于旅游品质的要求提升的缘故。

目前，在中国的多个景区都推出了不同的文创产品，也取得了不错的市场反馈：故宫X彩妆陕西历史博物馆X公交卡让出行打卡更有仪式感~从上面的网红产品不难看出，优质的文创产品不仅需要迎合大众的文化体验需求，还需要贴合实际，具有实用性。目前，我国的文创产品仍然处于初步的阶段，文创产品的意义，其深度、广度仍有很大的提升空间。

文创产品不同于旅游纪念品，如何将它们区分开，这是文创产品在开发的过程中所应该注意的：1、产品性质所谓产品是一个市场的概念，产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多景区和博物馆推出的纪念品虽然***艺术价值，但花费同样也高，这就让纪念品处于一种“叫好不叫座”的尴尬境地，其主要原因便是价格、质量与消费者的期望不相符。2、文化内涵文创产品的初衷便是满足广大旅游者对目的地文化的一种体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。3、市场价值文创产品的市场价格主要体现在创意上。

同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足旅游者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。

文创产品虽然是现代的、流行的表现方式，但其背后的文化一定是基于传统的。如何在传统文化与现代设计当中寻求纽带，从而达到二者的平衡展现，这是目前面临的主要问题。

对此，故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心得：一、不简单藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；在研究与开发的过程中融入【人】这一元素，在设计之初便考虑消费者的潜在需求与文化诉求点，在开发过程中赋予其文化内涵。 这是文创开发过程中所应该注意的三个要点。二、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；文化的影响力是无穷的，在藏品背后定然也有着深厚的文化底蕴作为支撑，但古老的文化底蕴也需与现代的文化对接，使古老的文化能够与当代文化深度融合，从而提升人民的接纳程度，真正做到用文化影响生活。三、不断使用***的科学技术手段，追寻无限远的传播能力如今这个信息杂乱的时代，即使是再好的产品都需要经过营销手段，才能精准命中群体，传达诉求。

而自媒体、社区媒体等都成了很好的宣传方式。如故宫在宣传之初便以传统文化为内核，接连推出了《穿越故宫来看你》、《够了！朕想静静》等多个文章，这样的宣传模式拉近了与受众的距离也增加了互动感，既向各年龄层受众科普了小众的历史故事，又将自己的新产品宣传出去，做到了一石二鸟。

总而言之，回归中国文化传统，向古典文明寻求创新灵感，同时紧跟时代，着眼于生活方式，注入自己的真情实感，文创产品才能感动消费者。而没有感动，文创产品很容易沦为普通的工艺品。